Rédiger de pertinents sujets pour vos emails B2B peut s’avérer compliqué. Quel ton adopter ? Quels mots choisir ? Autant de questions qu’il est légitime de se poser.
Heureusement, nous sommes là pour vous orienter dans la rédaction des meilleurs sujets pour vos emails B2B.
Les meilleurs sujets pour vos emails B2B… c’est de ne pas mettre de sujets !
Pourquoi les sujets d’email sont importants ?
- Quand on parle d’emailing, la première impression est primordiale. La première chose que la personne qui reçoit va voir, c’est le sujet de l’email.
- ContactMonkey a analysé plus de 30 millions d’emails commerciaux envoyés depuis Outlook et Gmail pour comprendre quels sont les sujets sujets d’email qui permettent le meilleur taux d’ouverture.
Les 5 meilleurs sujets d’e-mail
- Re: (92% d’ouverture)
- Re: Follow Up (92% d’ouverture)
- Re: update (90% d’ouverture)
- Re: Introduction (89% d’ouverture)
- Re: Checking In (87% d’ouverture)
Les 5 pires sujets d’e-mail (traduits très approximativement)
- Les résultats sont dans l’email (7,25% d’ouverture)
- 4 problèmes de management qui peuvent être résolus en 1 Heure (8,35% d’ouverture)
- 10 Secrets pour Accélérer votre comptabilité(?) et vos Résultats Business (8,59% d’ouverture)
- Vos Etudiants sont-ils protégés ? (9,36% d’ouverture)
- 10 Secrets pour Accélérer vos Résultats Business (10,92% d’ouverture)
Le problème de cette « étude »
Cette étude est intéressante, mais elle poste un gros problème car elle confond corrélation et causalité : il y a en effet beaucoup d’autres facteurs que le l’objet du mail qui influencent le taux d’ouverture ! Ont peut aisément penser que les mails présentés ici comme ayant le meilleur taux d’ouverture ont été envoyés en one to one, alors que ceux qui ont les moins bons taux d’ouverture sont des e-mails marketing de masse. Cela a une influence aussi importante que le sujet du mail. Peut-être également que les e-mails avec « Re: » ont un meilleur taux d’ouverture parce qu’ils correspondent à des mails avec déjà un réel premier échange ?
Difficile de tirer des conclusions à partir de là. On peut néanmoins retirer quelques idées intéressantes :
- Utiliser « Re« : augmente le taux d’ouverture de vos e-mails
- Il faut privilégier les sujets d’email courts
- Poser une question est une mauvaise idée : cela enlève l’intérêt de lire votre email
Bien évidemment ce n’est pas tout. Je trouve même qu’il y a une technique bien plus efficace pour obtenir le sujet d’email parfait.
Le meilleur conseil pour avoir un bon taux d’ouverture sur ses e-mails de prospection :
Le meilleur conseil pour obtenir un bon taux d’ouverture, c’est surtout d’utiliser quelque chose de familier à la personne qui reçoit l’email, surtout pour un premier e-mail de prospection. (Mettre le nom de l’entreprise marche très bien par exemple !)
Et vous, quelques sont vos meilleurs sujets d’e-mail commerciaux ?
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Très bonne initiative de donner des infos sur les retours des sujets d’emails. Cependant on ne sait pas quels sont les retours des sujets écrits en Français. Domage c’est très difficile d’en trouver alors que pour le contenu en anglais aucun problème (un peu comme d’habitude d’ailleurs). Thanks
Bonjour Matthieu,
Effectivement ! Dès que nous avons des stats là-dessus je mettrai à jour l’article.
A très bientôt,
Romain